Eventos se consolidan como catalizadores de turismo, inversión y posicionamiento de ciudades, según IBTM World Trends Report 2026
Los viajes asociados a reuniones, congresos y programas de incentivos están evolucionando hacia experiencias con mayor propósito y valor para los destinos. Así lo revela el IBTM World Trends Report 2026, elaborado por RX Global, que confirma el papel estratégico de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) como motor de turismo, atracción de inversión y fortalecimiento del posicionamiento internacional de las ciudades.
De acuerdo con el informe, la industria MICE no solo acompaña la recuperación del turismo global, sino que se consolida como una herramienta clave de competitividad, reputación y desarrollo económico. El valor de los eventos ya no se mide únicamente por el número de asistentes o la ocupación hotelera generada, sino por su capacidad de activar economías locales, diversificar flujos turísticos y construir relaciones de largo plazo entre destinos y visitantes.
Este enfoque se alinea con el crecimiento sostenido de la llamada economía de la experiencia, que a nivel global se proyecta alcanzará un valor de US$2.1 billones hacia 2032, reforzando el rol de los eventos como catalizadores de valor turístico y económico para las ciudades.
De eventos aislados a estrategias de destino
Uno de los principales hallazgos del reporte es que un número creciente de ciudades está integrando los eventos dentro de sus estrategias de turismo, desarrollo urbano y marca destino. Los encuentros profesionales han dejado de ser actividades aisladas para convertirse en instrumentos de posicionamiento territorial.
Los destinos que apuestan por eventos especializados y alineados con su identidad local están logrando mayor derrama económica, estancias más prolongadas y una percepción internacional más sólida, una tendencia especialmente visible en mercados emergentes.
Eventos como activos estratégicos del portafolio turístico
El informe destaca que los destinos evalúan cada vez más los eventos por su contribución a objetivos de largo plazo, como el posicionamiento internacional, la atracción de inversión y el desarrollo sectorial, y no solo por su impacto inmediato.
Desde esta perspectiva, los eventos funcionan como plataformas para comunicar la identidad del destino, proyectar liderazgo sectorial, conocimiento e innovación, y diferenciarse en un entorno turístico cada vez más competitivo.
El valor de los eventos especializados
El IBTM World Trends Report 2026 señala que los eventos altamente segmentados generan un impacto más profundo y relevante que los encuentros masivos de carácter general. Este tipo de eventos favorece relaciones comerciales duraderas, fortalece la reputación internacional del destino y detona oportunidades de negocio y toma de decisiones estratégicas.
En este contexto, el éxito de un evento se mide más por la calidad de los vínculos y oportunidades que genera que por su tamaño o nivel de asistencia.
Visibilidad internacional y atracción de inversión
Además de su impacto turístico, los eventos actúan como vitrinas internacionales para las ciudades anfitrionas, posicionándolas como polos de conocimiento, innovación y negocios. Aquellos destinos que logran articular sus eventos con una narrativa territorial clara —integrando cultura local, sostenibilidad y participación comunitaria— fortalecen su competitividad global.
América Latina y el rol de IBTM Americas
En América Latina, estas tendencias se reflejan en iniciativas que conectan destinos, compradores y tomadores de decisión en torno al turismo de reuniones e incentivos. En este contexto, IBTM Americas, organizada por RX México, se consolida como el principal punto de encuentro de la industria MICE en la región.
El reporte confirma que el turismo de reuniones e incentivos seguirá siendo un eje estratégico para el desarrollo regional, no solo por su impacto económico inmediato, sino por su capacidad de generar posicionamiento, relaciones duraderas y crecimiento sostenible.
La próxima edición de IBTM Americas se celebrará los 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, en la Ciudad de México, y reunirá a destinos, organizadores, compradores y proveedores del sector. Más información en www.ibtmamericas.com y en sus redes sociales @ibtmamericas en Facebook e Instagram.
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