España consolida su liderazgo global en turismo MICE gracias a la innovación, la colaboración público-privada y su impacto económico
El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) se ha afianzado como uno de los pilares clave del sector turístico en España, gracias a su elevado impacto económico, su capacidad para generar empleo y su potencial como motor de innovación y transformación urbana.
Con destinos punteros como Madrid, Barcelona y Valencia, y con el impulso de actores estratégicos como Ifema Madrid, Feria Valencia y grandes cadenas hoteleras, España ha logrado posicionarse como la tercera potencia mundial en la organización de congresos internacionales, según datos de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), solo por detrás de Estados Unidos e Italia.
Christoph Tessmar, director del Barcelona Convention Bureau, destaca que “España se posiciona como un líder mundial en el turismo de congresos y reuniones, destacando por su infraestructura de primer nivel, su rica oferta cultural y su excelente conectividad”.
Modelos de colaboración e innovación en los destinos españoles
El éxito del modelo español reside en un enfoque estratégico que combina la colaboración público-privada con una fuerte apuesta por la innovación, la sostenibilidad y la captación de eventos alineados con el modelo turístico de cada destino.
En Valencia, por ejemplo, Paula Llobet, presidenta de la Fundación Visit Valencia, subraya la importancia de “trabajar con los hubs de conocimiento y los embajadores locales para atraer eventos de alto impacto económico, mediático y transformador”.
Por su parte, Daniel Martínez, vicepresidente ejecutivo de Ifema Madrid, señala que “España, y especialmente Madrid, tiene todos los ingredientes para liderar el sector MICE: conectividad, infraestructuras, capacidad hotelera y una vibrante oferta de ocio en un entorno seguro y acogedor”.
Un motor económico y generador de empleo
El sector MICE supone un importante motor económico y generador de empleo. Feria Valencia, por ejemplo, contribuye a la creación de más de 15.000 empleos anuales en la Comunidad Valenciana, mientras que la actividad de Ifema Madrid impulsa alrededor de 40.000 empleos en la región. En Barcelona, eventos como el Mobile World Congress han generado desde su llegada más de 160.000 empleos y un impacto económico acumulado de 6.850 millones de euros.
Retos y oportunidades: sostenibilidad, digitalización e internacionalización
Entre los grandes retos del sector se encuentran la transformación digital, la sostenibilidad, los formatos híbridos y la internacionalización. Martínez apunta que “la inteligencia artificial permitirá personalizar las experiencias y optimizar la gestión de eventos”, aunque recalca que el encuentro presencial sigue siendo “insustituible” para fomentar el networking y el intercambio de conocimiento.
Desde Feria Valencia, señalan que “el futuro pasa por adaptarse a formatos más flexibles y sostenibles, así como por atraer nuevos mercados internacionales que consoliden a España como un referente global”.
El sector hotelero como aliado estratégico
La hotelería también desempeña un papel esencial en el ecosistema MICE. Carlos Alonso, director general del Madrid Marriott Auditorium Hotel & Conference Center, afirma que el objetivo es “que cada estancia sea memorable, tanto para viajeros de negocios como de ocio”.
Desde Minor Hotels, insisten en que “la clave está en ofrecer una experiencia completa, que motive al cliente a regresar no solo por trabajo, sino también por placer, gracias a servicios personalizados, ubicación estratégica y actividades postevento”.
España se proyecta al futuro como un hub global del turismo MICE, apostando por la excelencia, la innovación y la sostenibilidad como ejes de su desarrollo.
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