Fitur 2026 impulsa las reservas hoteleras en Madrid con un crecimiento del 6,13%
Madrid, 16 de enero de 2026.– La celebración de Fitur 2026 vuelve a confirmar el papel de Madrid como destino estratégico para grandes eventos internacionales, al registrar un notable incremento en las reservas hoteleras y en las tarifas durante los días de la feria.
Según datos de SiteMinder, la plataforma líder mundial en captación de huéspedes y gestión de ingresos hoteleros, la tarifa media diaria (ADR) de los hoteles madrileños ha aumentado un 5,3% respecto a Fitur 2025, pasando de 404 euros a 425 euros. Paralelamente, el volumen de reservas por alojamiento creció un 6,13% en comparación con el año anterior.
El análisis de SiteMinder compara las estancias comprendidas entre el 20 y el 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, ambos períodos de miércoles a domingo. Los datos revelan diferencias significativas entre la fase profesional de la feria y el tramo abierto al público general, siendo este último el principal motor del crecimiento.
Durante la fase profesional (registros hoteleros del 20, 21 y 22 de enero), las reservas aumentaron un 4,7% interanual, mientras que la tarifa media apenas creció un 0,27%, al pasar de 441 euros en 2025 a 443 euros en 2026.
En contraste, durante la fase abierta al público (23 y 24 de enero), el comportamiento fue notablemente más dinámico. Las reservas se incrementaron un 8,3%, y la tarifa media diaria experimentó un fuerte repunte del 11,7%, escalando de 351 euros en 2025 a 393 euros en 2026.
Estancias más largas y mayor antelación en las reservas
De cara a Fitur 2026, Madrid también registra estancias hoteleras más prolongadas y reservas realizadas con mayor antelación. La duración media de las estancias creció un 17,48%, al pasar de 1,59 días en 2025 a 1,87 días en 2026. Asimismo, la antelación en las reservas aumentó un 16,69%, de 41,13 días a 47,99 días.
“Fitur 2026 demuestra la madurez del mercado hotelero madrileño, con reservas que se anticipan más y estancias que se extienden, permitiendo a los hoteles optimizar ingresos en un contexto de alta demanda y precios muy superiores al conjunto del mes de enero. La disparidad entre fases subraya la importancia de un revenue management ágil, especialmente en la fase pública, donde los precios crecen con fuerza”, explicó Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España.
La Feria Internacional de Turismo (Fitur) se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero. En su 46ª edición, se prevé la participación de 10.000 empresas de 161 países y 111 representaciones oficiales, con un impacto económico estimado para la capital superior a los 500 millones de euros.
En esta edición, México será el país invitado, reforzando sus lazos con Madrid, donde se posiciona como el quinto mercado emisor de turistas y un destino clave en la proyección internacional de la ciudad, según datos del Ayuntamiento de Madrid.
BR
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