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Del 3 al 5 de marzo de 2026, ITB Berlín, la feria líder internacional de viajes, reunirá a empresas tecnológicas líderes, empresas emergentes y pioneros en numerosos pabellones y en el escenario eTravel para mostrar cómo la IA, los nuevos modelos de distribución y los ecosistemas basados ​​en datos están cambiando la industria de viajes para siempre, subrayando el papel de la feria como una importante plataforma internacional para la tecnología de viajes.

La atención se centrará en los pabellones Travel Tech 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 y 10.1, completamente llenos, y en el programa de la Convención ITB de Berlín . El objetivo es orientar a expositores y visitantes en un mercado en constante evolución, dar a conocer las innovaciones y ofrecer respuestas concretas a los retos tecnológicos que enfrenta la industria.

Empresas globales como Travelsoft y Amadeus vuelven a exponer en el pabellón 5.1. GIATA celebra su trigésimo aniversario, lo que pone de relieve tres décadas de experiencia tecnológica en turismo. El Área de Startups de Verband Internet Reisevertrieb (VIR) cuenta con una red dinámica de startups alemanas de tecnología de viajes que están impulsando el sector, junto con ideas innovadoras y soluciones innovadoras.

Las soluciones de software para hoteles están ampliamente representadas en los pabellones 7.1c, 8.1 y 10.1 y se benefician de un nuevo enfoque en el pabellón 9 , donde Planet cuenta con un stand más amplio y Access Workspace ocupa una nueva ubicación. Las tecnologías de limpieza también están atrayendo la atención este año, especialmente en el pabellón 7.1c , donde la atención se centra en las herramientas digitales para optimizar las operaciones hoteleras.

En 2026, el sector de pagos se concentra nuevamente en el pabellón 10.1. Además de VISA y Stripe , nuevos actores como Revolut también están representados aquí y muestran soluciones financieras y de pago innovadoras para la industria de viajes. Los stands nacionales y combinados muestran una amplia gama de países: Spain Travel Tech by ICEX reúne a empresas de tecnología de viajes de España, mientras que expositores como Travelport, Sabre y Phocuswright muestran su enfoque global para la distribución, los datos y el desarrollo del mercado. Travelport muestra plataformas y soluciones que permiten a las aerolíneas, hoteles, empresas de alquiler de automóviles y agencias de viajes conectarse en red de forma inteligente entre sí. Sabre se presenta como una empresa global de tecnología y software con una amplia cartera que abarca desde GDS, plataformas de venta minorista y de red hasta herramientas basadas en IA para optimizar precios y procesos operativos. Phocuswright es una vez más un socio cercano de ITB Berlín, que proporciona estudios de mercado en profundidad sobre la industria de viajes global.

Otros expositores como Vernost Marketing , proveedor de software de fidelización y fidelización de clientes , Airalo/Airgsm , proveedor líder de soluciones eSIM , y Babylon Booking , portal de viajes para OTA y agencias de viajes, reflejan la amplia gama de temas que se tratarán en los pabellones de Travel Tech.

Además de las exposiciones de los expositores, el enfoque se centra en el diálogo personal. Los visitantes profesionales pueden reunirse en las Áreas de Networking del recinto de la ITB, como el ITB eTravel Lounge, impulsado por Travelport , en el pabellón 6.1, o el ITB Travel Tech Café, impulsado por GIATA, en el pabellón 5.1.

Además, las visitas guiadas de la ITB ofrecen información sobre las tendencias e innovaciones actuales. Entre las diversas visitas, dos, bajo los títulos » Ecosistema Tecnológico Hotelero» e «Innovaciones en la Industria de la IA», se centran específicamente en la tecnología de viajes y visitarán a expositores seleccionados.

En ITB Innovators 2026 , los expositores presentarán tecnologías que marcan nuevas tendencias en el sector. Entre ellas se incluyen la iniciativa «Cause We Care» de myclimate , la plataforma abierta de gestión de propiedades de Apaleo , el agente de voz con inteligencia artificial de DerbySoft , AI Brain de The Trip Boutique y la traducción en vivo basada en inteligencia artificial de Qualiday . Start-up Valley es uno de los medios de comunicación colaboradores en el segmento de tecnología de viajes.

«La tecnología de viajes en la ITB Berlín está más fuerte que nunca. El alto número de reservas refleja la enorme demanda y el ritmo de innovación que caracteriza a este segmento. En general, es evidente que la tecnología ya no es un tema de nicho, sino una parte integral de toda la experiencia del cliente», afirmó Sabine Bierlein, directora de producto de la ITB Berlín.

El eTravel Stage, en el pabellón 6.1, seguirá siendo el centro neurálgico de los futuros temas tecnológicos en 2026. La novedad es el Travel Tech Track , que conecta los sistemas clásicos de distribución de viajes con la tecnología moderna y muestra cómo la tecnología de viajes se está transformando en ecosistemas basados ​​en datos, autónomos y de identidad. Los innovadores ofrecerán ejemplos prácticos de cómo la IA, las identidades autónomas y las cadenas de bloques están transformando la distribución, el transporte y el contenido digital, con especial atención a la automatización, la interoperabilidad y la transparencia a lo largo de la experiencia del cliente.

Travolution (Eventiz de Travelsoft) patrocina el IA Track , que se centra, entre otros temas, en el comercio agenético . La inteligencia artificial se está convirtiendo en la nueva infraestructura de la industria turística: desde el marketing agenético hasta la distribución dinámica y la toma de decisiones autónoma, las sesiones mostrarán cómo la IA está transformando toda la cadena de valor y posibilitando un turismo sostenible y con visión de futuro.

El martes 3 de marzo de 2026 en la ITB, el escenario de eTravel se inaugurará con el Pronóstico Ejecutivo 2026: Lo que realmente importa en la tecnología de viajes hoy en día . Chinmai Sharma , vicepresidente sénior y director global de Alojamiento, Transporte Terrestre y Marítimo de Sabre Corporation , ofrecerá una perspectiva estratégica sobre las tecnologías y los desarrollos que impulsan actualmente la industria y el rumbo a seguir.

Por la tarde, la atención se centrará en el Hospitality Tech Track . Bajo el título «Check-in 2026 y más allá: Tendencias y desarrollos tecnológicos que definen la hostelería» , el panel inaugural, con Pedro Colaco , CEO y cofundador de Guestcentric , y Dan Ogen , director digital y de marketing de Leonardo Hotels Central Europe , analizará cómo las soluciones digitales transformarán las operaciones hoteleras, la experiencia del huésped y los procesos operativos en el futuro.

El miércoles 4 de marzo de 2026 comenzará con un enfoque en Tours y Actividades. En la sesión titulada «Propósito y Beneficio: Escalando el Turismo Comunitario en un Mundo Tecnológico» , Bruce Poon Tip , fundador de G Adventures , mostrará cómo, con la ayuda de la tecnología, se puede escalar el turismo comunitario sin perder de vista los valores locales y la sostenibilidad.

Por la tarde, la atención se centrará en el tema de IA . En la sesión titulada «Equilibrando destinos mediante información basada en IA» , Wendy Olson Killion , directora ejecutiva de Rome2Rio , explicará cómo el análisis de datos basado en IA puede ayudar a los destinos a gestionar mejor los flujos de visitantes y a lograr un equilibrio entre la demanda, la infraestructura y la calidad de vida.

El jueves 5 de marzo de 2026 en la ITB, el programa comenzará con temas tecnológicos generales. Entre los aspectos más destacados se encontrará la clase magistral de Google titulada «Cómo impulsar el descubrimiento en la era de la IA» , con ejemplos prácticos de cómo funcionan la visibilidad, la inspiración y el impulso de reserva en un entorno de búsqueda y contenido impulsado por la IA. Por la tarde, el nuevo Travel Tech Track cerrará los eventos del eTravel Stage.