Turista global en 2026: el 80 % de los viajeros busca experiencias de bienestar
Viajes por impulso, recompensas personales y menor estacionalidad marcarán las decisiones del próximo año
El perfil del turista global continúa evolucionando hacia modelos de viaje más espontáneos, personales y menos condicionados por los calendarios tradicionales. De acuerdo con las tendencias más recientes del sector, en 2026 el 67 % de los turistas viajará por impulso y el 75 % lo hará como una forma de recompensa personal, priorizando experiencias significativas por encima de las temporadas altas.
Según estudios de HBX Group, el próximo año estará marcado por una clara preferencia por viajes asociados al bienestar, la calma y la conexión sensorial. El 80 % de los viajeros se muestra abierto a experiencias de bienestar, mientras que el 71 % se interesa por destinos románticos, el 69 % prioriza alojamientos en contacto con la naturaleza y la gastronomía local, el 47 % considera viajes espirituales y el 25 % busca vacaciones tranquilas y de bajo estímulo.
Estas cifras confirman un cambio estructural en el comportamiento del viajero, que se aleja de la estacionalidad convencional y se enfoca en experiencias alineadas con su bienestar físico, emocional y mental.
Menor estacionalidad y nuevas oportunidades para los destinos
Este comportamiento encuentra un escenario favorable en países como Colombia, donde la ausencia de estaciones climáticas marcadas permite mantener una oferta turística sólida durante todo el año. Así lo destacó Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO, al señalar que esta tendencia ya se refleja en los resultados de 2025.
“Entre enero y octubre, el tráfico aéreo internacional creció 7,3 % y la llegada de visitantes extranjeros aumentó 4,3 %, lo que refuerza un patrón de menor estacionalidad en la demanda turística”, explicó la dirigente gremial.
Tecnología y consumo consciente, claves del viajero 2026
El turista del próximo año también integra de forma natural la tecnología y el consumo responsable en su experiencia. El 68 % planea comprar souvenirs, con una clara preferencia por recuerdos gastronómicos y productos sostenibles. Además, más de la mitad de los viajeros está abierta al uso de tecnología, robots o inteligencia artificial durante su viaje, ya sea para planificar, mejorar la experiencia o facilitar los servicios en destino.
Este panorama resalta la necesidad de fortalecer una oferta turística más personalizada, innovadora y con mayor valor agregado, capaz de responder a expectativas cada vez más sofisticadas.
“Sabemos que nuestro sector está en constante transformación, impulsado tanto por las dinámicas globales como por el cambio en las preferencias de los viajeros. Por ello, las agencias de viajes del país se adaptan permanentemente y ya vienen comercializando productos alineados con estas nuevas motivaciones”, concluyó Cortés Calle.
De cara a 2026, la industria turística enfrenta el desafío de diseñar experiencias que conecten con un viajero más libre, consciente y orientado al bienestar, en un entorno donde la flexibilidad y la personalización se consolidan como factores clave de competitividad.
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